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传承力量·时尚|芬迪家族:“五朵金花”承上启下

2023-04-30 19:30:45 1415

摘要:文 | 立佳编辑 | 子木每个奢侈品牌都有自己的传奇故事,芬迪FENDI也是如此。手袋、皮具、配饰、家居……FENDI已经成为一座庞大的奢侈品帝国,产品涵盖了近百年男士女士们时尚生活中所需要的一切,而这个品牌从创立开始,就以母系为中心的家族...

文 | 立佳

编辑 | 子木

每个奢侈品牌都有自己的传奇故事,芬迪FENDI也是如此。手袋、皮具、配饰、家居……FENDI已经成为一座庞大的奢侈品帝国,产品涵盖了近百年男士女士们时尚生活中所需要的一切,而这个品牌从创立开始,就以母系为中心的家族企业。第二代的五姐妹更是冠以“五朵金花”之称,她们如同一只手掌的五个指头,将FENDI推向了世界顶级奢侈品品牌之列。

按概率来讲,家族里有一个有才华的人就很难得了,而一下出来五个,绝对堪称奇迹!尽管进入21世纪后,FENDI被LVMH集团收购,五姐妹奔向了她们各自的发展和生活。但是,她们共同建立的事业和取得的成就,都是FENDI史上不可磨灭的印记。

FENDI的故事,是由一位名叫Adele Casagrande的女士所开启的。她是一名曾在佛罗伦萨学习皮革制作工艺的设计师,1918年,年轻的Adele在意大利罗马最热闹的大街开了一家小型皮具与皮草商店,售卖自己设计的商品。

FENDI创始人Edoardo Fendi和Adele Fendi

1925年,Adele嫁给Edoardo Fendi,从夫姓成为了Adele Fendi,店名也随之改成了芬迪 (FENDI)。凭着优质的产品和精湛的工艺,FENDI受到当时罗马名门贵族和社会新贵的推崇和喜爱,品牌逐渐打出知名度,,从此拉开了一个皮草世家的序幕。到了上世纪30年代,FENDI的名气已经传出罗马,被意大利其他地方的人视为旅游必去的目的地之一。

Fendi夫妇一共有5个女儿,她们就是Paola、Franca、Carla、Anna与Alda。母亲Adele的实干和才华深深地影响了她的女儿们,以大女儿Paola为首的五姐妹从小就长在自家的作坊里,幼时困了,她们就直接睡在放置包袋的抽屉中。Carla回忆那时说:“包袋等配饰就是我们的第一个玩具”。

五姐妹Paola、Franca、Carla、Anna与Alda

父母整日忙于工作,五姐妹也很独立,从小就帮着父母一起打理店铺的生意,每天耳濡目染,她们对皮具的工艺和设计都建立了独当一面的认知。在五姐妹各自完成学业后,都纷纷进入了FENDI工作。

1964年,五姐妹在公司发展得很好,也逐渐掌握越来越多话语权,她们希望自己能够像母亲一样,为FENDI带来辉煌,而事情也确实像她们期望那样发展。1965年,她们任命当时刚崭露头角的年轻设计师、也就是后来的“时尚大帝”Karl Lagerfeld为设计师,而这对品牌以后发展相当关键。

上世纪60年代,Karl Lagerfeld加入FENDI阵营,成为“第六个孩子”

Karl与五姊妹携手重新塑造、设计、演绎皮草,为时装带来了一次翻天覆地的突破。Karl加入FENDI后,将皮草重新切割、染色、加活褶、打洞,创造出轻盈的皮草大衣,还对毛皮进行多彩染色处理等。其创新设计还包括用水貂皮作边饰的牛仔面料大衣,选用如松鼠皮、雪貂皮等非常用毛皮进行大胆设计。

上世纪卡尔设计的FENDI作品

Karl Lagerfeld富有戏剧性的设计理念使FENDI品牌服装获得全球时装界的瞩目及好评,他定义了“FUN FUR”的概念,这成为芬迪双F标识的灵感来源,而这以双F字母为标识的混合系列是继法国Chanel的双C字母、意大利Gucci的双G字母后,又一个时装界众人皆识的双字母标志。 

1977年,FENDI以一种突破性的方式推出其首次的成衣系列——“HISTOIRE D"EAU”,同时制作了第一部18分钟的短片,类似于如今的微电影,讲述了一个年轻女性在罗马度假,而她的父母则以为她在 BADEN BADEN洗SPA。她身着FENDI,沐浴在都市的喷泉之中,拿着玻璃瓶收集泉水。这部短片FENDI在2013年已完整修复,并于2013年7月在巴黎蒙田大道精品店开幕时重新放映。

五姐妹与母亲

1978年,母亲Adel去世,五姐妹成为公司真正意义上的掌控者,依照自身性格与特长,她们执掌了不同的部门,其中Paola成为皮草部门主管,Anna负责皮具部门,Franca管理与客户关系,Carla协调业务,而Alda则负责销售。

五姐妹凭借她们精明的商业头脑和设计天才在时尚界得到出色的成绩,各司其职的她们带领FENDI走到了新高度,扩展了全球业务,她们飞遍世界各地并亲自在门店中推荐产品给不同客户,此举在品牌历史上具有重要意义。

Karl Lagerfeld与五姐妹

FENDI在整个80年代实现了飞速扩张,不仅店铺开到了全世界,种类更涵盖了时装和家居,到了1990年,FENDI还创建了首支男士香水与男装线。可以说,正是五姐妹的通力合作,才让FENDI成长为一个时尚帝国。

但如此的齐心协力通力合作并没有一直持续下去,姐妹们纷纷结婚生子,到了90年末,五个姐妹已经拥有了11个孩子(老四Carla是五姐妹中唯一没有孩子的)、超过30个孙辈,其中有大量家庭成员都参与到公司运作之中。

可能是“五朵金花”耗尽了家族中的才华,进入公司的大部分家族成员并没有什么真才实干,大多靠走后门进入公司混日子,这开始导致公司内部混乱,Karl Lagerfeld说:“五个姐妹毕竟太多了,她们甚至到后来都不说话”。

当然,第三代中依然有才华横溢的女性,她就是五姐妹中Anna的女儿——Silvia Venturini Fendi。Anna是五姐妹中最具创意的,继承了母亲的良好基因,又在御用设计师Karl Lagerfeld的培养下长大,Silvia很早就进入FENDI工作,她的第一份工作,其实是八岁时的圣诞节期间,在品牌的礼品包装部门做小杂工。

FENDI第三代Silvia Venturini Fendi

从童年到青年时期,她几乎没有按常理出牌,总是跟着品牌办活动的机会周游世界,直到1990年代初期,她的母亲Anna和Karl Lagerfeld极力劝她回到罗马,进入企业任职。

Silvia的母亲Anna,是五姐妹中最具创意的那一个,负责皮具部门。

接下来的生活轨迹大部分人都可以预想得到:美丽的少女成为品牌的大使,频频出现在社交场合;之后进入副线品牌锻炼;1992年Karl Lagerfeld邀请她担任助手,1994年Silvia开始设计Fendi的皮具配饰。

FENDI 2007年长城大秀上,Silvia与Karl Lagerfeld携手谢幕

凭借其85年历史,FENDI早已坐稳了皮草奢华的不败王座,但或许也可以这么说:如果没有Silvia,在所有人的心里,FENDI可能完全只是皮草的代名词,而Silvia不但开启了包袋新经典,更改变了FENDI的命运。

1996年,Silvia作为品牌配饰部门主管以法棍面包命名的Baguette短柄手提包。Silvia在设计法棍包时并沒有将重点放在华丽和炫富上,而是注重它简洁造型。因此她设计出的法棍包不仅小巧可爱,并且百搭。除了每一款包的肩带都可拆除,大号和特大号更配有长肩带可斜挎。白天拿它来搭配便服,而夜晚摇身一变就成了晚裝包。如今它是明星和名媛们必备的时尚单品。

正是因为这款包,FENDI成为了1990年代期间最受推崇的意大利奢侈品牌。2000年,Baguette包款让FENDI荣获Fashion Group International配件类大奖。而 Silvia Venturini也成为了“Queen of It Bag”。

当然,Silvia不只是享受成功为品牌开创新经典的成功喜悦,也面临着全球化浪潮冲击下的转型。走进21世纪后,法国奢侈品巨头LVMH在一宗交易中以百万美元换得FENDI控股权,把它收入囊中。

1999年,Fendi成为LVMH的一份子

自此,FENDI和Loewe、Givenchy、Dior、Céline等一起成为“巨型航母”旗下的奢侈品牌。“不得不说,2000年当我们家族决定出售公司时,做出了很大牺牲,但我们明白这是FENDI全球化的必经之路。”Silvia说道,“否则店铺不会像今天这样开遍全球”。

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